职称：助理教授
研究方向：人工智能营销、虚拟现实与元宇宙、消费者行为、数字化零售
通讯地址：福耀科技大学数字经济与管理学院
Email：minghaoli@fyust.edu.cn
福耀科技大学数字经济与管理学院助理教授，AIGC应用工程师（高级）。聚焦人工智能、增强现实、虚拟现实与元宇宙技术在消费者行为和营销决策中的应用，关注沉浸式技术、AI交互、数字化零售与可持续消费等议题，并采用元分析、实验研究、调查研究和面板数据分析等方法开展研究。除学术工作外，创立了 EASEMETA AI，开发面向教学、研究和企业咨询的人工智能工具，并曾为深圳多家企业提供芯片供应链相关咨询与解决方案，致力于连接管理学研究、人工智能技术开发与产业实践应用。
2022-2026 英国诺丁汉大学，市场营销博士
2021-2022 英国南安普顿大学，创业与管理硕士
2026-至今 福建福耀科技大学数字经济与管理学院
2020-2021 Nucarf Group
最佳论文奖, 第十二届中国市场营销国际学术年会, 2024
Minghao Li, Hongfeng Han, Yixuan Wu. (2026). Augmented influence: how AR-enabled social proof and anticipated pride drive sustainable fashion consumption. Journal of Research in Interactive Marketing, pp.1-16. (SSCI Q1).
Anqi Hu, Minghao Li (Co-first and corresponding author), and Ruizhi Yuan. (2025). Why do you immerse yourself in planting virtual trees? Using gamified elements to promote decarbonization. Industrial Management & Data Systems, pp.1-21 (SCI Q2)
Minghao Li, Ruolan Chen, Ruizhi Yuan, and Bo Huang. (2024). Analyzing the impact of AR/VR attributes on consumer purchase stages in e-commerce: a comprehensive meta-analysis. In Proceedings of the China Marketing International Conference 2024. (Best Paper Award)
Minghao Li. and Ruizhi Yuan. (2024). Value Creation in the SEP. In Sharing Economy Platforms: A Casebook for Understanding Multiplayers in Sharing Economy Platforms (pp. 21-31). Singapore: Springer Nature Singapore.
Minghao Li, Markus Blut, Ruolan Chen, Ruizhi Yuan, and Bo Huang. Testing the effects of augmented and virtual reality attributes on the customer journey in online retailing: A meta-analysis (Review & Revision). Journal of Retailing (ABS 4, SSCI Q1).
Minghao Li, Bo Huang, Ruizhi Yuan, and Ruolan Chen. Beyond the virtual veil: how augmented reality drives product returns through elevated expectations and expectation disconfirmation (Review & Revision). International Journal of Research in Marketing (ABS 4, SSCI Q1).